Tomáš Novák

Master's thesis

Vnímání značky Becherovka mladými lidmi

Perception of Becherovka brand by young people
Abstract:
Cílem této práce je navrhnout opatření pro marketingovou komunikaci, které zlepší vnímání značky Becherovka mladými lidmi. V teoretické části je popsána generace Y jako cílová skupina, nostalgický marketing a specifika marketingu alkoholových nápojů. V praktické části je vyhotovena analýza marketingové komunikace značky Becherovka a Jägermeister a jejich vzájemné porovnání. Dále byl vyhotoven kvalitativní …more
Abstract:
The aim of this work is to propose measures for marketing communication that will improve the perception of the Becherovka brand by young people. The theoretical part describes generation Y as a target group, nostalgic marketing and specifics of alcohol beverage marketing. In the practical part is made an analysis of marketing communication brand Becherovka and Jägermeister and their mutual comparison …more
 

Keywords

brand image Generace Y Becherovka Jägermeister nostalgický marketing alkohol marketing brand prism focus group

Keywords

Generation Y Becherovka nostalgic marketing brand image brand prism Jägermeister focus group alcohol marketing
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 9. 2018
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/78545

Thesis defence

  • Date of defence: 22. 1. 2020
  • Supervisor: Petr Král
  • Reader: Radek Tahal

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/78545