Sexistické prasátečko jako občanská samoregulační iniciativa

Bc. Zuzana Vintrová

Bachelor's thesis

Sexistické prasátečko as self-regulatory civil initiative

Anotácia:

Práce pojednává o problematice regulace a samoregulace reklamy jako prostředku marketingové komunikace, se zvláštním zaměřením na nevhodné použití ženského těla a genderových prvků. Na základě hlasování v soutěži Sexistické prasátečko, jako občanské iniciativy vyjadřující se k podobě některých reklamních sdělení, v práci definuji konkrétní kritéria pro posuzování vhodnosti obsahu sdělení, aby nedocházelo k porušování práva na zachování lidské důstojnosti ukotveného v Základní listině práv a svobod.

Abstract:

This thesis deals with issues od regulation and self-regulation of advertisement as mean of marketing communication with special focus on inappropriate using of women body and gender elements. Specific criteria for assessing the suitability of message content are defined in order to avoid violations of right to preserve human dignity which is anchored in basic Charter of Rights and Freedoms. Research is developed on the basis of voting in Sexistické prasátečko - the citizens' initiative which comments on form of some advertisements.

Kľúčové slová

Reklama, marketingová komunikace, regulace, samoregulace, sexismus, gender, diskriminace. Výzkumná práce.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedúci: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism