Marketing ve sportu

Bc. Helena Witczaková

Bachelor's thesis

Marketing in sport

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá především tematikou marketingu ve sportu. Této tematice je věnována poslední kapitola teoretické části práce, ve které jsou uvedeny začátky sportovního marketingu, důvody využívání marketingu ve sportu, jeho druhy a podoby. Dále je této tematice věnována praktická část bakalářské práce, která se zaměřuje na marketing českých fitness trenérů a influencerů, přesněji na jejich práci se sociálními sítěmi s cílem dostat svou osobu do podvědomí veřejnosti a získat si stálou klientelu. Informace k praktické části byly v hloubkovém rozhovoru poskytnuty Matoušem Hartmanem, zakladatelem a vedoucím společnosti Úspěšní trenéři a odborníkem v oblasti online marketingu fitness trenérů v České republice. Teoretická část této bakalářské práce se zabývá následujícími pojmy a oblastmi: marketing, online marketing, sociální sítě a již zmíněný marketing ve sportu. Nejdříve je popsán samotný marketing, jeho význam, vznik a současná podoba. Dále se práce věnuje online marketingu, jeho výhodám a konkrétním druhům, následují kapitoly věnované sociálním sítím, kde jsou sociální sítě definovány, je popsána jejich historie a pozornost je věnována především nejúspěšnějším sociálním sítím současnosti, jelikož s tematikou sportovního marketingu úzce souvisejí. Poté následuje již zmíněný popis marketingu ve sportu a přechod do praktické části.

Abstract:

This bachleor’s thesis deals mainly with the topic of marketing in sport. The last chapter of the theoretical part of the thesis is devoted to this topic, in which the beginnings of sport marketing, the reasons for using it, its types and forms are given. Furthermore, the practical part of the bachleor's thesis, which focuses on the marketing of Czech fitness trainers and influencers, is also devoted to this topic, more precisely on how the fitness trainers work with social networks in order to get their person into the public subconscious and gain a permanent customers. Information of the practical part were provided in in-depth interview with Matouš Hartman, founder and head of the company Úspěšní trenéři, who is an expert in the field of online marketing of fitness trainers in the Czech Republic. The theoretical part of this bachleor's thesis deals with the following concepts and areas: marketing, online marketing, social networks and marketing in sports. First, the marketing itself, its meaning, origin and current form are described. Furthermore, the thesis deals with online marketing, its benefits and specific types. The following chapters are devoted to the social networks, where the social networks are defined, their history is described and attention is paid mainly to the most successful social networks in the present, as they are closely related to the topic of marketing in sport. This is followed by already mentioned description of marketing in sports and a transition to the practical part.

Keywords

Marketing, online marketing, sociální sítě, sportovní marketing, fitness, social networks, marketing in sport

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2021
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication