Efektivní uplatnění PPC systémů v on-line marketingu

Bc. Jakub Štefanec

Diplomová práce

Effective using of the PPC systems in On-line Marketing

Anotace:

Cílem diplomové práce je na základě požadavků vybrané společnosti zrealizovat a následně vyhodnotit PPC kampaň v systému Sklik. Teoretická část práce definuje výhody internetového marketingu a jeho nejčastější platební modely i nástroje. Dále se detailně zabývá reklamním formátem Pay per Click. V praktické části je představeno administrační rozhraní Sklik a tržní prostředí dané společnosti. Posléze praktická část popisuje postup při zakládání kampaně v reklamním systému Sklik, která je v závěru vyhodnocena na základě stanovených cílů společnosti.

Abstract:

The aim of this Diploma Thesis is to propose, realize and evaluate a PPC campaign managed within Sklik system, based on actual requirement of the selected company. The theoretic part defines advantages and benefits of online marketing and its most popular payment models and tools. Furthermore, examines the Pay per Click advertising method in detail. The practical part presents the market environment of the company. The administration interface of PPC management tool Sklik is being introduced. Further, it describes the real process of how to set up Sklik PPC campaign. Then, the campaign is evaluated due to defined company’s objectives and relevant conclusions are summarized.

Klíčová slova

Internetový marketing, Nástroje online marketingu, Pay per Click, Reklamní systémy, Doogeestore, Doogee, Administrační rozhraní Sklik, Čínské mobilní telefony, Internet Marketing, Online Marketing Tools, Advertising systems, Administration interface Sklik, Chinese Cell Phones

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace