Optimalizace nástrojů marketingového mixu v podnikovém řízení

Iryna Glushchenko

Bakalářská práce

The optimization of marketing tools in a business management

Anotace:

Tématem práce je optimalizace nástrojů marketingového mixu v podnikovém řízení. V moderním světě technologií a komunikací, zaujímá marketingový průmysl jednu z předních pozic v rozvoji jakékoli společnosti. Pomáhá jednotně rozvíjet společnost a účinně inovovat na trhu zboží a služeb.Hlavním cílem práce je studium aspektů marketingového mixu a jejich efektivního využití v řízení společnosti. Následující cíle práce je vysvětlit základní pojmy související s marketingem a marketingovým mixem, také je prostudovat a analyzovat na příkladu konkrétní společnosti. Na základě shromážděných informací bude poskytnuta analýza situace uvnitř společnosti i z jejího vnějšího prostředí.Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První, teoretická část, poskytuje podrobné informace o marketingovém průmyslu, konkrétně o jeho procesech řízení, strategiích, jakož i o marketingovém mixu a jeho nástrojích. Rovněž je popsán koncept SWOT analýzy a PEST analýzy. Druhá, praktická část, je založena na analýze marketingového segmentu v konkrétní společnosti, jakož i analýza silných a slabých stránek, také bude uvedeno doporučení pro jejich zlepšení, při dalším rozvoji společnosti.

Abstract:

The topic of this work is the optimization of marketing mix tools in business management. In the modern world of technology and communications, the marketing industry is one of the leaders in the development of any company. It helps to unite society and effectively innovate in the market for goods and services.The main aim of this work is to study aspects of marketing mix and their effective use in company management. The following aims of the thesis are to explain the basic concepts related to marketing and marketing mix and to study and analyze them on the example of a particular company. Based on the information gathered, provide an analysis of the situation in society both internally and externally.The thesis is divided into two main parts. The first, theoretical part provides detailed information about the marketing industry, specifically its management processes, strategies, as well as about the marketing mix and its tools. The concept of SWOT analysis and PEST analysis is also described. The second, practical part is based on the analysis of the marketing segment in a particular company, as well as on the analysis of strengths and weaknesses and their improvement for further development of the company.

Klíčová slova

marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, marketing

Keywords

marketing, marketig mix, SWOT analysis, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika