Inkluze v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu v ČR

Lenka Drabešová

Bakalářská práce

Inclusion in Marketing Communication of Tourist Areas in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rozvojem inkluzivní marketingové komunikace destinací cestovního ruchu v České republice. Hlavním cílem je analýza návštěvníků turistických destinací a jejich postojů vůči prvkům inkluze v marketingové komunikaci destinací. V teoretické části práce jsou představeny základní pojmy, které se vztahují k marketingové komunikaci destinace cestovního ruchu zahrnující inkluzi, ale také jsou zde představeny některé případové studie přibližující možnosti inkluzivní marketingové komunikace v cestovním ruchu. Na základě teoretických východisek práce jsou postaveny dva výzkumy, kvantitavní a kvalitativní. Získaná data slouží pro zodpovězení výzkumných otázek a pro vytvoření budoucích doporučení v závěru práce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the development of inclusive marketing communication of tourism destinations in the Czech Republic. The main goal is to analyze the visitors of tourist destinations and their attitudes towards the elements of inclusion in the marketing communication of destinations. In the theoretical part of the thesis, there are explained the basic terms related to the marketing communication of the tourism destination including inclusion, but some case studies approximating the possibilities of inclusive marketing communication in the tourism are also presented here. Based on the theoretical basis of the work, two researches are built, quantitative and qualitative. The obtained data are used to answer research questions and to create future recommendations at the end of the work.

Klíčová slova

destinace cestovního ruchu, strategie destinace cestovního ruchu, inkluzivní marketing, inkluze, marketingová komunikace, informace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace