Analýza značky Nebbia – rozdíl mezi interním a externím zkoumáním značky.

Lucie Nováková

Bakalářská práce

The analysis of Nebbia brand – the difference between internal and external brand research.

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu slovenské fitness fashion značky NEBBIA z pohledu brandingu a zkoumá rozdíly mezi externím pohledem cílové skupiny a mezi interním pohledem brand managementu. Teoretická část práce má za cíl přiblížit čtenáři definice klíčových oblastí a marketingových nástrojů, které budou aplikovány v praktické části práce. Praktická část je složena ze tří složek, kdy první složku tvoří rozbor dotazníkového šetření, který má za cíl zprostředkovat objektivní pohled širšího vzorku cílové skupiny na konkrétní zkoumané oblasti rozebírané v rámci následujících analýz. Na tento rozbor navazuje externí analýza značky z pohledu reprezentanta cílové skupiny, jež vypracovala autorka této práce. Poslední složkou praktické části je pohled brand managementu, jež je zpracován formou expertního rozhovoru a zkoumá obdobnou strukturu analýzy značky. Závěr práce zhodnotí případné odchylky externího a interního pohledu na zkoumání značky a vezme v potaz i názory stávajících a potencionálních spotřebitelů.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the analysis of the Slovak fitness fashion brand NEBBIA from the perspective of branding and examines the differences between the external perspective of the target group and the internal perspective of brand management. The theoretical part of the work aims to bring the reader closer to the definition of key terms and marketing tools that will be applied in the practical part of the work. The practical part consists of three components, where the first component consists of an analysis of a questionnaire survey, which aims to provide an objective view of a wider sample of the target group on specific research areas discussed in the following analyzes. This analysis is followed by an external analysis of the brand from the perspective of a representative of the target group, which was developed by the author of this work. The last component of the practical part is the view of brand management, which is processed in the form of an expert interview and examines a similar structure of brand analysis. The conclusion of the thesis evaluates possible differences in the external and internal views of the research of the brand and takes into account the opinions of existing and potential consumers.

Klíčová slova

Vize a mise, SWOT analýza, Konkurence, Funkční a emoční složky, Hodnoty značky, Branding, Analýza publika, Marketingová komunikace

Keywords

SWOT analysis, Competition, Functional and emotional elements, Values of the brand, Branding, Audience analysis, Marketing communication, Vision and mission statement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Tomáš Kostkan
• Oponent: Marie Hesková

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu