Postavení a role rodiny v reklamě

Bc. Kateřina BUZKOVÁ

Bachelor's thesis

Position and role of the family in advertising

Anotácia:

Bakalářská práce na téma {\clqq}Postavení a role rodiny v reklamě`` se zabývá pojetím a zobrazováním rodinného modelu a prostředí v rámci marketingových komunikací, konkrétně v televizních reklamních spotech. Práce zkoumá nejen rodinu jako nástroj reklamního sdělení, ale také jednotlivé role otce a matky v souvislosti s rodinným modelem ale i spotřebitelským chováním.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis {\clqq}Position and role of the family in advertising{\crqq} deals with the conception and portrayal of the family structure and its environment within the marketing communications, concretely within the television commercials. The bachelor thesis studies not only family as a tool of advertisement but also the particular roles of father and mother in the context of the family structure and also the consumer{\crq}s behaviour.

Kľúčové slová

reklama, televizní reklama, reklamní spot, rodina, otec, matka, děti

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10493

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications