Sponzoring a jeho využití v propagaci organizace

Bc. Jana Volková

Bachelor's thesis

Sponzoring as promotional tool in company

Abstract:

Teoretická část bakalářské práce je zaměřena na sponzoring, druhy sponzoringu a související terminologii. Sponzorským aktivitám a problematice vztahů mezi sponzorem a žadatelem jsou věnovány samostatné kapitoly. Terminologie v teoretické části shrnuje poznatky získané v oboru sponzorských aktivit, pomáhá specifikovat klíčové faktory sponzoringu a vysvětluje aktivity, které jsou úzce spjaty se sponzorskými aktivitami. V praktické části jsou veškeré získané teoretické informace aplikované do rozboru dvou společností, které se odlišují svou filozofií, oborem podnikání a přístupem ke sponzoringu. Společnost Wildwind je analyzována z pohledu žadatele a společnost Deloitte Czech Republic zaujímá v rozboru pozici sponzora. Praktická část popisuje, analyzuje a hodnotí získané informace a data u obou společností. V závěru praktické části se snažím o vlastní zhodnocení a doporučení dalších kroků, které by přispěly ke zlepšení pozic zainteresovaných stran.

Abstract:

The theoretical section of this thesis is focused on sponsoring in general, types of sponsoring and associated terminology. Further individual chapters are devoted to sponsorship activities and the relationship between a sponsor and applicant for sponsorship. The terminology covered in the theoretical part summarizes learning gained in the field of sponsorship activities, assists with the specification of key factors for sponsoring and explains activities that are closely linked to sponsorship activities. I applied all the information gleaned in the theoretical section of this thesis in the practical section for the analysis of two companies which differ in their business philosophy, vertical segment and approach to sponsoring. Wildwind is analysed from the position of an applicant for sponsorship whilst Deloitte Czech Republic is analysed form the position of a sponsor. The practical section describes analyses and evaluates information and data gathered from both companies. In the final part of the practical section I attempt to execute my own evaluation and I recommend further steps which each party could take to further their use of or application for sponsorship.

Keywords

Sponzoring, sponzor/partner, žadatel, marketing, management, finanční řízení, propagace, komunikace, cílové skupiny, motivace, projekt, investice, plánování, rozpočet, sponsoring, sponsor/partner, applicant, financial management, promotion, communication, target groups, motivation, project, investment, planning, budget.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication