Zaváděcí online marketingová komunikační kampaň vybraného podniku

Bc. Andrea Bachmanová

Diplomová práce

Product Launch Online Marketing Strategy in the Selected Company

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je vytvořit kompletní online marketingový komunikační plán vybraného podniku. Teoretická část shrnuje poznatky vztahující se k problematice online marketingové komunikace a tvoří základ pro tvorbu praktické části. Popisuje online marketing, marketingovou komunikaci v internetovém prostředí, vývoj a nové trendy, marketing v oblasti sociálních médií a fungování e-shopu. Praktická část se zaměřuje na zpracování projektu online marketingové komunikace vybraného podniku. Dále je provedeno zmapování online trhu a potenciálních zákazníků pomocí podnikové SWOT analýzy, konkurenční analýzy a kvalitativního výzkumu. V poslední části praktické části je vypracovaná zaváděcí online marketingová komunikační kampaň. Na závěr je stanovena časová, riziková a nákladová analýza celého projektu a vyhodnocení výsledků.

Abstract:

The main aim of my diploma thesis is to create a complete online marketing communication plan of a selected company. The theoretical part summarizes findings related to the problems of online marketing communication and constitutes basis for creation of the practical part. It describes online marketing, marketing communication in internet environment, development and new trends, marketing in the field of social networks and functioning of e-shop. The practical part is focused on processing of online marketing communication project of a selected company. Then on mapping of online market and potential customers using company SWOT analysis, competitive analysis, qualitative research. In the last part of the practical part is worked out an introduction online marketing communication campaign. In conclusion is determined time, risk and cost analysis of the total project and evaluation of results.

Klíčová slova

Klíčová slova, Marketing, Online marketingová komunikace, Online marketing, E-shop, Marketingový výzkum, Analýzy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing