Konkurenceschopnost vybraného podniku

Bc. Sabina Exlerová

Bakalářská práce

The competitiveness of the selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce se bude věnovat tématu konkurenceschopnost vybraného podniku. Podnik, který jsem vybrala, se zabývá mezinárodní kamionovou dopravou, spedicí a nabízí další logistické služby. V úvodní části za využití odborné literatury definuji pojmy a metody, zejména konkurence, konkurenceschopnost, Porterův model pěti sil, SWOT analýzu, STEP analýzu a SPACE analýzu. Pro komplexní vyhodnocení konkurenceschopnosti jsem zvolila finanční analýzu, přičemž jednotlivé ukazatele budou vyhodnocovat i situaci dalších dvou podniků, které se nacházejí ve stejném odvětví v relativně blízkém okolí. Pro tyto výpočty jsem použila rozvahy a výkazy zisků a ztrát za poslední tři dostupné roky (2015-2017). Z aplikovaných analýz vyšlo najevo, že podnik je relativně konkurenceschopný a finančně stabilní. Byly také doporučeny návrhy na opatření, pro udržení pozice na trhu a to zejména nástroje pro snižování míry zadlužení a marketingové inovace mj. v podobě propagace podniku na sociálních sítích.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a topic of competitiveness in a chosen company. The company deals with international truck transport and logistics. In the first part, I am describing individual concepts, theories and methods, which are related to the topic of the competitiveness. Applied methods are: Porter´s five forces model, SWOT analysis, STEP analysis and SPACE analysis. For evaluation of competitiveness I made a complex financial analysis. Some indicators were used to evaluate a situation of two other companies, which are situated in the same industry and are relatively close. For these calculations I used balance sheets and profit and loss accounts for the last three years (2015-2017). My results suggest that the company can be described as financially stable and relatively competitive. Recommendations and precautions were created, for example to promote the company on social networks and reduce debt ratio.

Klíčová slova

Konkurence, konkurenční výhoda, konkurenční prostředí, hodnotový řetězec, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, STEP analýza, SPACE analýza, finanční analýza, Competition, competitive advantage, competitive environment, value chain, Porter´s model of five forces, SWOT analysis, STEP analysis, SPACE analysis, financial analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2019
• Vedoucí: Ing. Marek Vokoun, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku