Marketingová komunikace vybraných modelů společnosti Škoda Auto a.s.

Bc. Lucie Kmentová

Bakalářská práce

Marketing communications selected models of Škoda Auto a.s.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou soudobé marketingové komunikace. Teoretická část pojednává obecně o marketingu, marketingové komunikaci a charakterizuje jednotlivé disponibilní nástroje. Dále se věnuje segmentaci a výběru cílového spotřebního trhu. Praktická část je aplikovaná na společnost Škoda Auto. Představuje značku Škoda a její filozofii, definuje druhy využívaných kampaní a obecný proces zvolené launch kampaně. Rozebrány jsou provedené launch kampaně pro modely Škoda Yeti a Škoda Fabia. Zde jsou definovány strategie jednotlivých vozů, jejich cílové skupiny, vývoj kampaně i použité komunikační nástroje. Výsledkem bakalářské práce je vyhodnocení kampaní a navržení doporučení pro zvýšení efektivity kampaní.

Abstract:

This thesis deals with analysis of contemporary marketing communications. The theoretical part deals with: the general marketing, marketing communications and describe the various tools available. It also discusses the segmentation and selection of the target consumer market. The practical part is applied to the Škoda Auto. It represents the Skoda brand and its philosophy, defines the types used by the campaigns and the general process of the selected launch campaign. Discussed the launch of the campaign carried out for models and Skoda Yeti Skoda Fabia. Here are strategies defined by the individual vehicles, their target groups, development of campaigns and communication tools used. The result of thesis is to evaluate the campaigns and to propose recommendations to improve campaign effectiveness.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, segmentace, automobilový průmysl, Škoda Auto, kampaň pro uvedení výrobku na trh, marketing communication, marketing mix, segmentation, car industry, launch campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2012
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace