OBRAZ ŽENY V ŽENSKÝCH ČASOPISECH OPTIKOU REKLAMY

Bc. Jana MUSILOVÁ

Diplomová práce

Image of woman in women´s magazines through the optic of advertisement

Anotace:

Diplomová práce s názvem Obraz ženy v ženských časopisech optikou reklamy se věnuje otázce zobrazování ženy v reklamě publikované v různých ženských časopisech. V teoretické části se autorka věnuje reklamě z pohledu toho, jak reklama komunikuje, jak se pojí s motivací a potřebami a jak pracuje s významy. Následně se autorka zaměřuje na téma genderových stereotypů v médiích, především v reklamě. Nechybí ani zmínka o ženských časopisech. V praktické části se pak autorka snaží nalézt odpovědi na základní výzkumné otázky: Jaké typy reklam z hlediska nabízených produktů jsou ženám předkládány? Jak reklamy ženu oslovují, jak se ženou komunikují? Jak je žena v reklamách zobrazována? Autorka při analýze vychází především z prací Erwinga Goffmana ? Gender Advertisements a Judith Williamson ? Decoding Advertisements.

Abstract:

This magister thesis named "Image of woman in women´s magazines through the optic of advertisement" is dealing with representation of women in advertisement published in different genres of women´s magazines. In the theoretical part, the authoress discusses how advertisement communicates, how it works with motivation and needs of its consumers, and how it produces the meanings. Then gender stereotypes in media, especially in advertisement, are of theoretical focus. Also short description of what are women´s magazines has its place in the first part. Than in the practical part of the thesis, authoress is trying to find answers on following research questions: What types of advertisements are advertise to women, considering the perspective of offered products? How the advertisements address woman, and how they communicate with them? How is woman displayed in advertisements? The analysis is based on works of Erwing Goffman "Gender Advertisements" and Judith Williamson "Decoding Advertisements".

Klíčová slova

ženské časopisy, genderové stereotypy, mýtus krásy, obraz ženy, reklama, potřeby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2011

Zveřejnit od: 5. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sloboda

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia