Marketingová strategie společnosti Alza.cz a.s.

Andrea Kubová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Alza.cz a.s.

Abstract:

Cílem bakalářské práce je kritické zhodnocení současné marketingové strategie společnosti Alza.cz a.s. a provedení vlastního výzkumu. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy v oblasti marketingu, situační analýza, marketingová strategie a marketingový a komunikační mix. Praktická část je věnována společnosti Alza.cz, kde je provedena situační analýza a představen marketingový a komunikační mix společnosti. Součástí práce je vlastní dotazníkové šetření, které pomáhá zjistit image této značky. Na základě SWOT analýzy a výsledků šetření je navrženo vylepšení současné marketingové strategie této společnosti.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to critically evaluate the current marketing strategy of the Alza.cz a.s. company and to carry out a custom research. The theoretical part comprises the definition of basic concepts in marketing, situational analysis, marketing strategy and marketing and communication mix. The practical part deals with the Alza.cz company itself, where the situational analysis, marketing and communication mix is carried out. The thesis includes a custom survey aiming to find out the image of the brand. The improvement of the current marketing strategy of the company is designed on the basis of the SWOT analysis and the results of the research.

Keywords

Alza.cz, Marketingová strategie, Komunikační strategie, Marketingový mix

Keywords

Alza.cz, Marketing strategy, Communication strategy, Marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2019
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Pavla Vrabcová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod