Marketingová strategie budování hodnoty značky

Bc. Soňa Lavičková

Master's thesis

Brand equity building marketing strategy

Abstract:

Diplomová práce byla zaměřena na marketingovou strategii budování hodnoty značky. Práce se zabývala analýzou tohoto subjektu s cílem navrhnout doporučení pro jeho další rozvoj. V teoretické části práce byly popsané základní pojmy týkající se marketingu, brandingu a budování hodnoty značky. Praktická část práce byla složena ze dvou základních částí. První částí byla SWOT analýza, která byla provedena za účelem získání hlubšího poznání silných a slabých stránek subjektu, stejně jako příležitostí a hrozeb, které se objevují v jeho vnitřním prostředí a okolí. Druhá část práce byla věnována dotazníkovému šetření, které bylo provedeno mezi zákazníky a potencionálními zákazníky subjektu. Cílem tohoto šetření bylo zjistit, jak je subjekt vnímán zákazníky, jaké jsou jejich preference a nákupní zvyklosti a jakým způsobem by subjekt mohl zlepšit své služby a nabídky. Na základě získaných výsledků SWOT analýzy a dotazníkového šetření byla navržena konkrétní doporučení pro budování hodnoty značky subjektu. Diplomová práce tedy přináší nové poznatky a návrhy, které by mohly pomoci subjektu v jeho dalším rozvoji a zlepšení marketingových strategií.

Abstract:

The diploma thesis was focused on the marketing strategy of building brand value. The work dealt with the analysis of this entity with the aim of proposing recommendations for its further development. In the theoretical part of the thesis, the basic terms related to marketing, branding and building brand value were described. The practical part of the work consisted of two basic parts. The first part was a SWOT analysis, which was carried out in order to gain a deeper understanding of the subject's strengths and weaknesses, as well as the opportunities and threats that appear in its internal environment and surroundings. The second part of the work was devoted to a questionnaire survey, which was conducted among customers and potential customers of the entity. The aim of this investigation was to find out how the entity is perceived by customers, what their preferences and shopping habits are, and how the entity could improve its services and offers. Based on the obtained results of the SWOT analysis and the questionnaire survey, specific recommendations for building the brand value of the subject were proposed. Thus, the diploma thesis brings new knowledge and proposals that could help the subject in its further development and improvement of marketing strategies.

Keywords

Analýza, Marketing, Strategie, SWOT analýza, Second hand, Analysis, Strategy, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2023
• Supervisor: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management