Vyhodnocení efektivního obalu produktu pomocí oční kamery

Bc. Ekaterina Ioffe

Bachelor's thesis

Efficient Product Packaging Design Using Eye-Tracking

Abstract:

Předkládána bakalářská práce zkoumá velice významnou součást dnešního podnikatelského světa – jedná se o obal a neuromarketing. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V části první je pozornost zaměřena na vytvoření teoretického aspektu zkoumané problematiky. Praktická část práce je zaměřena na šetření mezi respondenty, a to pomocí eye kamery a dotazníkového šetření. Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout zlepšení efektivity obalu konkrétního produktu na základě neuromarketingového šetření. Mezi vedlejší cíle práce patří zejména provedení literární rešerše a představení teoretického základu dané problematiky v současné době, provedení výzkumu v rámci praktické části využitím metody eye-trackingu, syntéza získaných poznatků a následné správné vyvození závěrů.

Abstract:

The present thesis investigates a very important part of today's business world - it is the packaging and neuromarketing. The thesis is divided into two parts. In the first part, the attention is focused on creating the theoretical aspect of the research questions. The practical part is focused on research among respondents, using eye camera and a questionnaire survey. The main aim of the thesis is to propose improvements in the efficiency of particular product packaging based on neuromarketing research. The secondary goals are to perform literature review and present the theoretical basis of the issue, to conduct the research by eye-tracking method in the practical part, to synthesize the lessons learned and follow the correct conclusions.

Keywords

Eye-tracking, obal, chování spotřebitelů, marketing, neuromarketing, nutella, psychologie. Consumer behavior, package, psychology.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 2. 11. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication