Vyhodnocení efektivního obalu produktu pomocí oční kamery

Bc. Ekaterina Ioffe

Bakalářská práce

Efficient Product Packaging Design Using Eye-Tracking

Anotace:

Předkládána bakalářská práce zkoumá velice významnou součást dnešního podnikatelského světa – jedná se o obal a neuromarketing. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V části první je pozornost zaměřena na vytvoření teoretického aspektu zkoumané problematiky. Praktická část práce je zaměřena na šetření mezi respondenty, a to pomocí eye kamery a dotazníkového šetření. Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout zlepšení efektivity obalu konkrétního produktu na základě neuromarketingového šetření. Mezi vedlejší cíle práce patří zejména provedení literární rešerše a představení teoretického základu dané problematiky v současné době, provedení výzkumu v rámci praktické části využitím metody eye-trackingu, syntéza získaných poznatků a následné správné vyvození závěrů.

Abstract:

The present thesis investigates a very important part of today's business world - it is the packaging and neuromarketing. The thesis is divided into two parts. In the first part, the attention is focused on creating the theoretical aspect of the research questions. The practical part is focused on research among respondents, using eye camera and a questionnaire survey. The main aim of the thesis is to propose improvements in the efficiency of particular product packaging based on neuromarketing research. The secondary goals are to perform literature review and present the theoretical basis of the issue, to conduct the research by eye-tracking method in the practical part, to synthesize the lessons learned and follow the correct conclusions.

Klíčová slova

Eye-tracking, obal, chování spotřebitelů, marketing, neuromarketing, nutella, psychologie. Consumer behavior, package, psychology.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace