Děti jako cílová skupina mediální persvaze

Iva KŘÍŽOVÁ

Bachelor's thesis

Children as a target group for a media persuasion

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je vzájemný vztah dětí a médií, dětí a reklamy. Teoretická část se věnuje společenské roli médií, definici pojmu persvaze, reklamě a psychologii reklamy. Dále se zabývá vymezením spotřebitele a také specifickou cílovou skupinou ? dětmi. Taktéž zahrnuje negativní vlivy médií a reklamy na děti a jejich omezení. Neopomíná však ani zmínit metody marketingového výzkumu. V praktické části je popsáno konkrétní dotazníkové šetření provedené během března a dubna roku 2011, kterého se zúčastnilo 227 dětských respondentů. Na tento výzkum navazuje vyjádření k předem zadaným cílům a hypotézám.

Abstract:

This bachelor paper deals with the relationship between children and mass media and than between children and commercial. The theoretical part describes social role of mass media, definition of persuasion, commercial and its psychology. Further it deals with the determination of consumer and with specific target group who children are. Negative influence of mass media and commercial on children also belongs to the theoretical part. The last part of theory describes the methods of marketing research. In practical part, there is the analysis of responses to questionnaires that were realized during March and April 2011. 227 children interviewees responded the questionnaire. The research is followed by a report of aims given in advance and hypotheses.

Keywords

Média, persvaze, reklama, psychologie reklamy, vnímání, účinky reklamy, spotřebitel, cílová skupina, děti, segmentace, komunikace, značka, negativní vlivy, omezení reklamy, marketingový výzkum, analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2011

Identifier: 18758

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications