Brand Building through Podcasts

Bc. Azaliya Amanzholova

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce je věnována tématu budování značky a tomu, jakou roli mohou v tomto procesu hrát podcasty. Hlavním cílem práce je vyhodnotit možnosti budování značky pomocí podcastu a identifikovat klíčová omezení v této oblasti. Diplomová práce je zpracována s využitím několika odborně-výzkumných metod. Na počátku jsou jako podklad shrnuty teoretické informace o značce a brandingu obecně, je uvedena role digitálních komunikačních kanálů v brandingu a anatomie značky. Zvláštní pozornost je věnována podcastingu, hlavně jeho klíčovým aspektům, specifikům marketingu v podcastingu a strategiím monetizace. V samostatné podkapitole jsou popsány možnosti, jak budovat značku přes podcast a jaké překážky na této cestě nejčastěji vznikají. Analytická část se zabývá vlastním výzkumem. Jeho součástí jsou polostrukturované rozhovory se zástupci tří velkých společností, které budují svou značku prostřednictvím podcastů. Jimi jsou Sephora, Dior a Netflix. Navíc je v práci realizováno dotazníkové šetření s účastí posluchačů podcastů vybraných značek. Výsledky obou výzkumů se používají pro vyhodnocení toho, v jaké míře mohou podcasty napomoci v procesu budování značky.

Abstract:

This thesis is devoted to the topic of brand building and what role podcasts can play in this process. The main goal of the work is to evaluate the possibilities of brand building using podcast and to identify the key limitations in this area. The diploma thesis is prepared using several professional research methods. At the beginning, theoretical information about the brand and branding in general is summarized as a background, the role of digital communication channels in branding and the anatomy of the brand are presented. Special attention is paid to podcasting, mainly its key aspects, specifics of marketing in podcasting and monetization strategies. A separate subsection describes the possibilities of how to build a brand through a podcast and what obstacles most often arise on this path. The analytical part deals with own research. It includes semi-structured interviews with representatives of three large companies that are building their brand through podcasts. They are Sephora, Dior and Netflix. In addition, a questionnaire survey with the participation of podcast listeners of selected brands is implemented in the thesis. The results of both researches are used to evaluate the extent to which podcasts can assist in the branding process.

Keywords

budování značky, digitální komunikace, Dior, Netflix, podcast marketing, podcast, Sephora brand building, digital communications, Sephora

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2024
• Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.
• Reader: Ph.D. Kristina Lenkova

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication