Analýza značky Airbank

Michal Musil

Bachelor's thesis

Analysis of Air Bank Brand

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá komplexním pohledem na postup budování značky. Cílem práce je shrnout nejdůležitější poznatky využívané při budování značek a v případové studii analyzovat a popsat stavbu značky Air Bank podle teoretických principů. Práce je rozdělena do tří části a demonstruje poznatky z brandingu, marketingu, psychologie a motivace lidí. V úvodní části se práce zabývá důležitostí značek jako obchodního nástroje. Teoretická část práce porovnává rozdílné přístupy v brandingu a soustředí se na popsání teoretických modelů identity značky, positioningu značky, vizuální komunikace značky a sounáležitosti zaměstnanců se značkou. V praktické části je analyzován postup budování značky Air Bank podle teoretických principů.

Abstract:

This thesis focuses on a complex view of the process of brand building. The aim is to summarize the most important findings used in building brands. In particular, a case study will be presented to analyze and describe the construction of the brand Air Bank according to theoretical principles. The work demonstrates knowledge of branding, marketing, psychology and motivation of people. In the first part of the thesis, the focus is put on the importance of brands that serve as a business tool. The theoretical part of the thesis shows the different approaches to branding and focuses on describing theoretical models of brand identity, brand positioning, visual brand communication and employee solidarity with brand. In the practical part, the process of brand building Air Bank is analyzed by theoretical principles.

Keywords

Esence značky, Branding, Brand Book, Identita značky, Budování značky v sektoru služeb, Sounáležitost zaměstnanců

Keywords

Brand Book, Brand essence, Branding, Brand building in services sector, Employee solidarity, Brand identity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2014
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: David Leiss

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management