Marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Slávka Matějková

Diplomová práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou z oblasti marketingové strategie v podmínkách konkrétního podniku působícího v oblasti mezinárodní dopravy. Teoretická část práce se zaměřuje na vymezení pojmů „marketing“ a „marketingová strategie“, dále na popis strategického marketingového procesu, modelu STP (segmentace, targeting, positioning), situační analýzy podniku (PEST, SWOT, Porterův model, BCG-matice, VRIO-analýza, model 7S) a specifik marketingu služeb v dopravním sektoru. Pozornost je rovněž věnována specifikům marketingu v sektoru dopravy a spedice. Práce poskytuje přehled současných teoretických přístupů ke tvorbě marketingové strategie a zdůrazňuje význam jejího ukotvení v rámci celkové podnikové strategie. Cílem diplomové práce je navrhnout doporučení pro optimalizaci marketingové strategie společnosti Auto PALAZZO prostřednictvím vhodných marketingových nástrojů. Práce zároveň identifikuje konkrétní oblasti pro optimalizaci marketingového řízení s cílem zvýšit konkurenceschopnost podniku. Získané poznatky mohou sloužit jako výchozí podklad pro další strategická rozhodnutí v oblasti marketingu. Teoretická východiska byla průběžně konfrontována s konkrétní podnikatelskou realitou, což umožnilo formulovat relevantní doporučení. Identifikovaná doporučení mohou sloužit jako konkrétní návod na zlepšení konkurenceschopnosti podniku v dynamickém i konkurenčním trhu dopravy a spedice.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issues of marketing strategy in the conditions of a specific company operating in the field of international transport. The theoretical part of the thesis focuses on the definition of the concept of marketing and marketing strategy, as well as on the description of the strategic marketing process, the STP model (segmentation, targeting, positioning), situational analysis of the company (PEST, SWOT, Porter model, BCG matrix, VRIO analysis, 7S model) and the specifics of marketing services in the transport sector. Attention is also paid to the specifics of marketing in the transport and forwarding sector. The thesis provides an overview of current theoretical approaches to creating a marketing strategy and emphasizes the importance of anchoring it within the overall corporate strategy. The aim of the thesis is to propose recommendations for optimizing the marketing strategy of the company Auto PALAZZO through appropriate marketing tools. The thesis also identifies specific areas for optimizing marketing management with the aim of increasing the competitiveness of the company. The knowledge obtained can serve as a starting point for further strategic decisions in the field of marketing. Theoretical foundations were continuously confronted with specific business reality, which made it possible to formulate relevant recommendations. The identified recommendations can serve as specific instructions for improving the competitiveness of the company in the dynamic and competitive transport and forwarding market.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Strategický marketingový proces, Situační analýza podniku, Marketing v spedici, Marketing služeb Marketing strategy, Strategic marketing process, Situational analysis of the company, Marketing in forwarding, Marketing of services

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2026
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

Ambis Univerzita

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku