Jazyková analýza reklam v chorvatštině a v češtině (na základě reklam na nápoje)

Bc. Lucie Veselá

Bakalářská práce

Language analysis of advertisements in Croatian and Czech (based on beverage advertisements)

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá jazykovou analýzou reklam na sociálních sítích, a to ve srovnání českého a chorvatského prostředí, zaměřenou na reklamu na nápoje. Práce se věnuje textové lingvistice, diskurzu a jeho analýze, sociálním sítím (z nich především Facebooku a Instagramu), reklamě, její funkci a definici, marketingové komunikaci a jazyku reklamy. Cílem této práce je popsat jazykové prostředky, které využívají reklamy v českém a v chorvatském prostředí, a ty následně komparovat.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the linguistic analysis of advertisements on social networks, comparing the Czech and Croatian environments with emphasis on bev-erage advertising. The work addresses textual linguistics, discourse and its analysis, social networks (specifically Facebook and Instagram), advertising and its definition, marketing communication and the language of advertising. Furthermore, this works goal is to describe which linguistic means are used in advertisements in the Czech and Croatian environments and then to compare them.

Klíčová slova

Jazyková analýza, čeština, chorvatština, reklama, jazyk reklamy, sociální sítě, reklama na sociálních sítích, Language analysis, Czech, Croatian, advertisement, language of advertising, social media, social media advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Mgr. Elena Krejčová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Dominika Kubišová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Jihoslovanská a balkánská studia / Chorvatština