Tik Tok a krátká videa v moderním marketingu

Gedeon Drapák

Bachelor's thesis

TikTok and short videos in modern marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku sociální sítě TikTok a jak TikTok a krátká videa mění moderní marketing. V práci je popsána historie sociálních sítí, současné trendy relevantní pro sociální síť TikTok, vývoj formátu videí v marketingu a vliv TikToku a trendu krátkých videí na moderní marketing. Součástí práce jsou rozhovory s lidmi pracujícími v marketingu na sociálních sítích Značná část práce se věnuje porovnání inzerčních schopností Meta platforem a inzerčních schopností sociální sítě TikTok. Na základě všech poznatků je v rámci práce zpracován manuál, který shrnuje všechny poznatky do krátkého manuálu za účelem lépe rozumět práci sociální sítí TikTok a prací s krátkými videi.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the issue of the social network site TikTok and how TikTok and short videos have changed modern marketing. The thesis describes the history of social network sites, current trends in the social network site TikTok, how the video formats in marketing are evolving, and how TikTok has changed the trend of short videos in modern marketing. The work also includes interviews with people working with social media marketing. In my work, I am comparing the advertising capabilities of the Meta platform with the advertising capabilities of TikTok. Based on all of the knowledge, a manual is prepared.

Keywords

Online marketing, sociální sítě, marketing na sociálních sítích, obsahový marketing, obsah generovaný uživatelem, videa, videotvorba

Keywords

Online marketing, social networks, social media marketing, content marketing, user generated content, videos, video production

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Bc. Michal Mervart, MBA
• Reader: Michal Vrtiška, Ing.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management