Analýza firemní identity společnosti NIOSPORT agency,a.s.

Lucie Hromasová

Master's thesis

Analysis of corporate identity company NIOSPORT agency, a.s.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou firemní identity reklamní agentury NIOSPORT agency, a.s. Hlavním cílem této práce je provést analýzu firemní identity společnosti NIOSPORT agency, a.s. V teoretické části je vysvětleno, co je to vlastně firemní identita, z jakých prvků se skládá a proč je pro firmy tak důležitá. Dále je zde vymezen pojem image s důrazem na jeho odlišení od pojmu firemní identita, vysvětlena vzájemná provázanost mezi firemní identitou a firemní strategií a poté je věnována pozornost reklamním agenturám obecně. Praktická část se skládá z konkrétního popisu reklamní agentury NIOSPORT agency, a.s., z výsledků empirického šetření, ze zhodnocení image agentury a v neposlední řadě doporučení do budoucna, která vyplynou z teoretické analýzy, analýzy firemních dokumentů a hloubkových rozhovorů s ředitelem, zaměstnanci a klienty reklamní agentury.

Abstract:

Master thesis focuses on issues of corporate identity of advertising agency NIOSPORT agency, a.s. The aim of this thesis is to analyze corporate identity of company NIOSPORT agency, a.s. In the theoretical part is explained what is a corporate identity, which elements are included and why it is so important for companies. Then there is a definition of an image with an emphasis on its distinction from the concept of corporate identity, explained the interdependence between corporate identity and corporate strategy, and then is paid attention on advertising agencies in general. The practical part consists of a description of a particular advertising agency NIOSPORT agency, a.s., the results of empirical research, evaluation of the image of agency and finally of recommendations for the future, arising from the theoretical part, analyzing corporate documents and of the depth interviews with the director, staff and clients of advertising agency.

Keywords

firemní produkt, firemní komounikace, firemní design, reklamní agentura, firemní image, firemní kultura, firemní identita

Keywords

corporate product, corporate identity, advertising agency, corporate image, corporate design, corporate communication, corporate culture

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2013
• Supervisor: Eva Jarošová
• Reader: Eva Kašparová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management