Chování spotřebitele na trhu nátěrových hmot

Bc. Tereza Knotková

Diplomová práce

Consumer behaviour in the paints market

Anotace:

Knotková, T. Chování spotřebitele na trhu nátěrových hmot. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Diplomovou prací je řešena otázka chování spotřebitele na trhu nátěrových hmot. Analýza trhu je provedena prostřednictvím dotazníkového výzkumu na území Jihomoravského kraje. Cílem práce je segmentace respondentů shlukovou analýzou. Na základě výsledné segmentace jsou pro každý segment navrhnuta vhodná doporučení pro výrobce či prodejce nátěrových hmot.

Abstract:

Knotková, T. Consumer behaviour in the paints market. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2020.The diploma thesis deals with issue of consumer behaviour in the paints market. The market analysis is performed through a questionnaire survey in the South Moravian Region. The aim of the thesis is the segmentation of respondents by cluster analysis. Based on the resulting segmentation, suitable recommendations for paint manufacturers or sellers are proposed for each segment.

Klíčová slova

chování spotřebitele, segmentace, dotazníkový výzkum, shluková analýza, trh nátěrových hmot

Keywords

consumer behaviour, segmentation, questionnaire survey, cluster analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Globální leadership