Sociální funkce marketingové komunikace

Ing. Pavlína Valentová

Bakalářská práce

The Social Funcions To The Marketing Communications

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje a podrobně rozebírá obsah a cíle marketingové komunikace. Vymezuje význam pojmů „sociální“ a „sociální funkce“. Popisuje sociální skupiny, strukturu společnosti a sociální jevy. Práce se dále zaměřuje na to, jaké může mít marketingová komunikace dopady na společnost a na sociální skupiny. Hlavní výzkumnou otázkou je: Lze využít reklamu jako prostředek manipulace k formování společnosti, nebo ovlivnění jejího chování? Praktická část bakalářské práce se tedy zaměřuje na sociologický výzkum vlivu marketingové komunikace na vztahy mezi lidmi.

Abstract:

This thesis focuses and analyzes in detail the content and objectives of marketing communication. It defines the meaning of the terms "social" and "social function". Describes social groups, the structure of society and social phenomena. The thesis also focuses on how marketing communication can have impacts on society and social groups. The main research question is: Is it possible to use advertising as a means of manipulation to the formation of society, or influence its behavior? The practical part of this thesis is focused on sociological research into the impact of marketing communication on relations between people.

Klíčová slova

Sociální funkce, sociální skupiny, struktura společnosti, sociální vztahy, ovlivňování, manipulace Social functions, social groups, structure, social relationships, influence, manipulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Iva Petrová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace