Východiska pro přípravu kampaně na podporu prodeje společenského týdeníku

Ing. Anna Preclíková

Bachelor's thesis

Basis for a selling - support campaign of a social weekly

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje analýze výchozích předpokladů pro přípravu reklamní kampaně na podporu prodeje společenského týdeníku. Cílem této práce je shromáždit potřebná východiska pro kampaň samotnou. Konkrétně jde o souhrn marketingových plánovacích podkladů pro efektivní kampaň na podporu zvýšení prodeje společenského týdeníku. Cílem podpory prodeje je jednak zvýšení počtu předplatného a jednak podpora volného prodeje plošně. První část práce se zabývá historickým vývojem tiskových médií nejen v obecné rovině, ale následně popisuje vývoj zkoumaného magazínu. Jako modelový týdeník byl zvolen týdeník Květy. Další část práce je věnována specifickým prvkům trhu tiskových médií a analýze konkurenčního prostředí. V další části je popsána segmentace trhu jako nástroj specifikace vhodné cílové skupiny. V závěru práce jsou po provedení analýzy navrženy vhodné marketingové komunikační nástroje

Abstract:

This bachelor work is focused on the analysis of the basis for a selling support campaign of a social weekly. The main objective of this work is to build the foundations for a campaign itself. Specifically it is about a set of necessary marketing data for an affective selling support campaign. The first part of this bachelor work follows the historical background of magazines in general including an examination of the history of a social weekly as an example. I have selected a social weekly Kvety as an example. The next part of this work is focused on print market specifics and its competitive environment analysis. Market segmentation is described in following part of this work as tools of searching for its recommended target group. This piece concludes with proposed advisable marketing tools.

Keywords

Společenský týdeník, Auditovaný prodaný náklad, Cílová skupina časopisu, Index Afinity, Podpora prodeje, Segmentace trhu, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Key words Social weekly, Circulation, Target group, Afinity index, Selling support, Market Segmentation, Marketing mix, Marketing communication.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Mgr. Matěj Hušek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication