Nová vizuální identita města Litoměřice

Ema Řeháková

Bachelor's thesis

The new Visual Identity of Litoměřice

Abstract:

Tématem bakalářské práce je vizuální identita měst a její prvky v oblasti městského marketingu. Teoretická část práce vysvětluje vizuální identitu obecně a následně přibližuje konkrétně vizuální identitu měst. Zabývá se komunikací měst v rámci marketingu a popisuje samotný průběh procesu vzniku vizuální identity. Praktická část je věnována konkrétnímu příkladu vizuální identity města Litoměřice, kterou zkoumá z pohledu odborného, a to rozhovorem s autorkou nové vizuální identity, a také zjišťuje postoje obyvatel města k nové vizuální identitě. Cílem práce je zmapování procesu vzniku nové vizuální identity, představení vítězného návrhu, zjištění důvodů, které vedly k nové vizuální identitě a její zhodnocení občany města. Výzkumnými metodami sloužícími k naplnění cílů práce jsou kvalitativní výzkum formou osobního rozhovoru a kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření mezi obyvateli. Výsledky výzkumu by měly poskytnout komplexní pohled na novou vizuální identitu města Litoměřice.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the visual identity of cities and its elements in the field of urban marketing. The theoretical part of the thesis explains visual identity in general and then specifically introduces the visual identity of cities. It deals with city communication within marketing and describes the process of creating visual identity itself. The practical part is devoted to a specific example of the visual identity of the city of Litoměřice, which is examined from a professional perspective through an interview with the author of the new visual identity, as well as by investigating the opinions of the city's residents. The aim of the thesis is to map the process of creating a new visual identity, present the winning design, identify the reasons that led to the new visual identity, and evaluate it by the city's residents. The research methods used to achieve the objectives of the thesis are qualitative research in the form of personal interviews and quantitative research in the form of a questionnaire survey among residents. The research results should provide a comprehensive view of the new visual identity of the city of Litoměřice.

Keywords

Jednotný vizuální styl, Vizuální identita, Logo, Marketing měst, Image města, Litoměřice

Keywords

Corporate design, Visual identity, Logo, Image of the city, Litoměřice, City Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Barbara Hucková
• Reader: Vojtěch Kouba

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Arts Management