Marketingová komunikace kulturních aktivit MKS Třebíč se zaměřením na studenty (15-26 let)

Bc. Eva Holíková

Diplomová práce

Marketing communication of cultural activities of the Municipal Cultural Centre Třebíč with focus on students (15-26 years)

Anotace:

Diplomová práce je věnována marketingové komunikaci Městského kulturního střediska Třebíč, konkrétně jeho kulturních činností. Cílem práce je analýza nového potencionálního segmentu, tedy studentů ve věku 15-26 let a následné návrhy řešení marketingové komunikace vůči této cílové skupině. Teoretická část popisuje marketing kulturních organizací, jeho management, trendy a nástroje. Dále je představena i organizace MKS Třebíč a její činnosti. Praktická část zpracovává situační analýzy vztahující se k MKS Třebíč. Součástí práce je i dotazníkové šetření, které více analyzuje pohled cílové skupiny na kulturní dění v Třebíči a jejich preferované formy komunikace. Cílem je vytvořit takový návrh řešení, který bude pro MKS Třebíč představovat reálné řešení výzkumných problémů.

Abstract:

The thesis is dedicated to the marketing communication of the Municipal Cultural Centre in Třebíč, specifically their cultural activities. The aim of the thesis is the analysis of a new po-tential segment, i.e., students aged 15-26 years and the subsequent solution of marketing communication towards this target group. The theoretical part describes the marketing of cultural organizations, its management, and tools. It also presents the organization of MCC Třebíč and its activities. The practical part elaborates situational analyses related to MCC Třebíč. The work also includes a questionnaire survey, which analyses the target group's view on the cultural scene in Třebíč and their preferred forms of communication. The aim of the thesis is to create a proposal for solutions that will represent a realistic starting point for the MCC Třebíč research problems.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, kultura, městské kulturní středisko, Třebíč, studenti marketing, marketing communication, culture, municipal cultural centre, students

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře