Koncept reklamní strategie / kampaně farmaceutické společnosti XY v roce 2010

Bc. Libuše Drešlová

Diplomová práce

The promotional strategy / campaign conception of pharmaceutical company XY in year 2010

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá reklamou a reklamní kampaní farmaceutické společnosti. Je v ní využito poznatků z bakalářské práce na téma Etika a reklama – případ reklamy na léčivé přípravky, která se na reklamu dívala z pohledu etiky a zákona, a má ambice tyto poznatky implementovat v aplikační části. V teoretické části práce je nejprve vysvětlen pojem farmacie a zvláštní kapitola je věnována vzniku a vývoji farmaceutického průmyslu. V dalších kapitolách jsou vymezeny pojmy reklama a reklamní kampaň a jejich postavení v rámci marketingové komunikace. Rovněž je popsán farmaceutický marketing a jeho specifika, právní úprava reklamy, omezení dle zákona, samoregulace a etika ve farmaceutické oblasti. Následně jsou chronologicky uvedeny jednotlivé kroky přípravy a tvorby reklamní kampaně. V praktické části jsou teoretické a praktické znalosti aplikovány na konkrétní příklad – jde o koncept reklamní strategie / kampaně farmaceutické společnosti XY v roce 2010, která je navržena na základě stanovené marketingové strategie vycházející z cílů společnosti a je v souladu s etickými i zákonnými normami.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the topic of advertisement and promotional campaign in a pharmaceutical company. The thesis uses findings of the bachelor's thesis and applies the knowledge of the subject of Ethics and Advertisement – Case of Drug Advertisement. The bachelor's thesis was analysing advertisement from the perspective of ethics and law and this thesis aims to implement the knowledge into the practical part. In the theoretical part is explained the term of pharmaceutics and a separate chapter is devoted to the genesis and development of pharmaceutical industry. In further parts are defined terms as advertisement and promotional campaign and their position in marketing communication. Pharmaceutical marketing and its particularities, legal principles of advertisement, legal restrictions, self-regulation tools and ethics in pharmaceutical area are also described. Subsequently are presented individual steps of a promotional campaign preparation and creation. The theoretical and practical knowledge is applied to a real case. The real case presents the concept of a promotional campaign of pharmaceutical company XY in year 2010. The campaign is based on defined marketing strategy according to company business targets and in compliance with ethical and legal regulations.

Klíčová slova

Reklama, reklamní kampaň, marketingový mix, marketingová komunikace, léky, alergie, etika, farmacie, farmaceutický průmysl, Advertisement, Promotional campaign, Marketing Mix, Marketing Communication, Drugs, Allergy, Ethics, Pharmaceutics, Pharmaceutical Industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2010
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance