Vyhodnocení nástrojů marketingové komunikace vybraného produktu

Bc. Jan Klimáček

Diplomová práce

The evaluation of marketing communication tools of the selected product

Anotace:

Obsahem této diplomové práce je vyhodnocení nástrojů marketingové komunikace společnosti Aspera. V teoretické části jsou představeny pojmy marketing, tržní prostředí, konkurence, situační analýza, segmentace, marketingový mix, komunikační mix a nástroje marketingové komunikace. V aplikační části jsou využity poznatky z teoretické části a provedeného dotazníkového šetření, k samotnému vyhodnocení nástrojů komunikačního mixu této společnosti a následným praktickým návrhům jeho zlepšení.

Abstract:

The content of the diploma thesis is evaluation of the Aspera company marketing communication tools. In the theoretical part notions such as marketing, marketing environment, competition, situation analysis, segmentation, marketing mix, communication mix, and marketing communication tools are specified. In the application part theoretical knowledge and findings from inquiry questioning are used for evaluation of the company communication mix and for subsequent practical proposal how to impruve the above mentioned.

Klíčová slova

Aspera, Komunikační mix, Marketing, Marketingová komunikace, Segmentace, Vyhodnocení, Zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Ladislav Lašek
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace