Nové marketingové trendy a jejich využití jako nástroje zvýšení konkurenceschopnosti podniku

Bc. Adam Stránský

Diplomová práce

New marketing trends and their use as a tool to increase the competitiveness of enterprise

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou nových marketingových trendů a jejich použitím, které vede ke zlepšení postavení podniku na trhu a posílení jeho konkurenceschopnosti. Práce je zaměřena především na marketingové komunikační nástroje ve formě sociálních sítí, internetových stránek a webových portálů. Hlavním cílem je zmapování aktuálních marketingových komunikačních trendů, které by mohly být reálně aplikovány na konkrétní podnik, a vytvoření návrhu, který by vzhledem k okolnímu prostředí mohl vést ke zvýšení konkurenceschopnosti podniku

Abstract:

This Master´s Dissertation deals with matters of new marketing trends and their uses, leading to an increased position of enterprise on the market and strengthening of its competitiveness. It is mainly focused on marketing communication tools in the forms of social networks, websites and web portals. The main goal is to analyze the current trends within marketing communication, which could be applied to a specific enterprise, and create a suggestion that could lead to an increase in business competition

Klíčová slova

Podnik, internetový marketing, marketingová komunikace, marketingové trendy, konkurenceschopnost, rezervační a recenzní portály, sociální média

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Jiří Jindra, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace