Aktuální trendy v public relations z pohledu české PR agentury

Radim Darebník

Diplomová práce

Current trends in public relations from the perspective of Czech PR agency

Anotace:

Diplomová práce zkoumá aktuální trendy v rámci agenturní praxe public relations. V návaznosti na analýzu dat získaných pomocí sekundárního i primárního výzkumu v jedné české PR agentuře autor předkládá výčet šesti současných trendů z této oblasti marketingové komunikace. Komparativní mediální analýza reálných dat ze dvou komunikačních PR kampaní v časovém rozmezí více než čtyř let, společně s provedenými individuálními rozhovory s experty podílejícími se na jejich realizaci, umožňují autorovi v závěru reflektovat trendy, které formují každodenní činnost praktiků PR agentur – vzrůstající význam influencerů na sociálních sítích, přesun pozornosti publik mezi jednotlivými mediatypy, nutnost kvalitního media relations, spolupráce s celebritami, zaujetí různě zaměřených médií a využívání metody AVE k měření výsledků kampaní.

Abstract:

Master thesis examines the current trends of public relations in the agency practice. The author presents a list of six current trends in this area of marketing communication analysing data obtained through secondary and primary research in one Czech PR agency. A comparative media analysis of real data from two communication PR campaigns over a period of more than four years together with open? interviews with the experts involved in their realization allows the author to reflect the trends that shape the daily activities of PR agencies: the growing importance of influencers on social media, the change of media attention across media, the need for high-quality media relations, the collaboration with celebrities, the addressing differently focused media and using the AVE method to measure campaign results.

Klíčová slova

media relations, marketingová komunikace, public relations, PR agentura, on-line komunikace

Keywords

public relations, PR agency, marketing communication, on-line communication, media relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2018
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Alexandra Drozdová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management