Communication strategies in social media advertising as compared with traditional advertisements

Viktorie BALONOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis examines the occurrence of communication strategies in social media advertisements compared to traditional advertisements. The theoretical part of the thesis introduces the promotional genre in general, advertising in particular, its functions, and classifications. Furthermore, the theoretical part of the thesis focuses on attention-seeking devices and lastly, on the methodology, namely genre analysis according to V. Bhatia and J. Swales, on the basis of which the following practical part is built. The analytical part is divided into nine subchapters based on the nine rhetorical moves identified by V. Bhatia, which occur in advertisements and whose function is to persuade the recipient of the advertisements to buy the offered product. These rhetorical moves are expressed by various linguistic phenomena and extra-linguistic resources, and the main focus of the analysis is not only the discovery of these mentioned phenomena but also their interaction with each other. The analysis revealed that there were more similarities than differences between the two categories of advertisements; thus, my initial hypothesis was disproved.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá výskytem komunikačních strategií v reklamách na sociálních mediích ve srovnání s tradičními reklamními inzeráty. Práce v úvodní teoretické části představuje propagační žánr obecně, následně reklamu, její funkce i dělení. Dále je v teoretické části práce věnována pozornost prostředkům sloužícím k vynucení pozornosti a metodologii, konkrétně žánrové analýze dle V.Bhatii a J.Swalese, na jejímž základě je postavena následující praktická část. První podkapitola praktické části se zabývá korpusem a následující podkapitola se již věnuje samotné analýze. Analýza je rozdělena do devíti podkapitol na základě devíti rétorických kroků, které identifikoval V. Bhatia, které se vyskytují v reklamách a jejichž funkcí je přesvědčit recipienta reklam ke koupi nabízeného produktu. Tyto rétorické kroky jsou zprostředkovány různými lingvistickými a vizuálními jevy, přičemž hlavním předmětem analýzy není jen odhalení těchto zmíněných jevů, ale také jejich vzájemná interakce. Analýza odhalila, že mezi oběma kategoriemi reklam, se až na pár vyjímek, vyskytuje více podobností než rozdílů, tudíž moje původní hypotéza byla vyvrácena.

Keywords

Žánrová analýza, propagační žánr, tradiční reklamní inzeráty, reklama na sociálních sítích, komunikační strategie

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
English Philology / English Language in professional communication