Zpět na vyhledávání

Bc. Jan Zelenka

Master's thesis

Vliv reklamy na spotřební chování

The impact of advertising on consumer's behaviour
Abstract:
Tato práce se zabývá vlivem reklamy na spotřební chování. Práce je rozdělena na dvě části. V teoreticko-metodologické části se zabývám vysvětlením pojmů marketingová komunikace, reklama, motivace, spotřebitel a spotřební chování – to vše je doplněno vlastními zkušenostmi s danou tematikou. V druhé části analyzuji míru dopadu reklamní komunikace na chování spotřebitele, jak a které typy reklamy vyvolávají …more
Abstract:
This paper analyzes the influence of advertisement on the consumers’ behaviour. It is divided into two parts. The theoretical/methodological part deals with the explanation of terms like marketing communication, advertisement, motivation, consumers and consumers’ behaviour; and all this is supplemented with the author’s own experience concerning the given topics. The second part deals with the range …more
 

Keywords

Komunikační mix marketingový mix reklama produkt brand building spotřebitel spotřebitelské chování motivace communication mix marketing mix advertisment product consumer consumer's behaviour motivation
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2010
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/vm2ws/

Thesis defence

  • Date of defence: 14. 6. 2010
  • Supervisor: PhDr. Iva Petrová
  • Reader: Ing. Radim Azab

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution