Politické výzkumy a problematika volebního chování z pohledu marketingové komunikace

Mgr. Denisa Maňasová

Diplomová práce

Political Researches and the Issue of Voting Behavior from the Perspective of Marketing Communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem politického marketingu se zaměřením na volební kampaň předcházející volbám do poslanecké sněmovny z podzimu roku 2013. Autorka si vybrala ke srovnání dva politické subjekty – hnutí ANO2011 a stranu TOP09. Obecným cílem práce je představení politického marketingu v českém prostředí. Dále představení volebních kampaní obou zvolených politických subjektů tak, aby posloužily k objasnění hlavního cíle práce, kterým je analyzování profilu typického voliče hnutí ANO a strany TOP09, kterého bude dosaženo především analýzou sekundárních reprezentativních dotazníkových šetření. Průměrný volič TOP09 je vysokoškolsky vzdělaný, pochází především z Prahy a Středních Čech, dosahuje nadprůměrných příjmů a věkově spadá do skupiny 25 až 30 let. Volič hnutí ANO má spíše středoškolské vzdělání s maturitou, je středního věku a bydlí kdekoliv v ČR, zejména v okresních městech.

Abstract:

The diploma thesis deals with the theme of political marketing focusing on the election campaign preceding the Chamber of Deputies elections in the autumn of 2013. The author has selected two subjects – ANO2011 movement and TOP09 party. The general aim of the thesis is to introduce political marketing. Furthermore, the election campaigns of both selected subjects are presented so as to clarify the main aim of the thesis, which is to analyze the profile of the typical voter of ANO movement and TOP09 party, which will be achieved mainly by analyzing secondary representative questionnaire surveys. The average voter of TOP09 has a university education, is mainly from Prague and Central Bohemia, achieves above-average income and belongs to the age group of 25 to 30 years. The voter of ANO movement has rather a secondary education with a secondary school leaving certificate, is middle-aged and lives anywhere in the Czech Republic, especially in district towns.

Klíčová slova

politický marketing, volební kampaň, volby do poslanecké sněmovny 2013, hnutí ANO, TOP09, sekundární analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2018
• Vedoucí: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace