Event marketing

Pavla Špinlerová

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem bakalářské práce je analýza event marketingových aktivit malého podniku a návrh nových eventů. V teoretické části je nejprve popsán obecně marketingový a komunikační mix, na který navazuje postup plánování a tvorby event marketingové akce. Pro potřeby návrhu nových eventů byla data získána metodou dotazování. Náhodně vybraní zákazníci podniku byli požádáni o vyplnění dotazníku. Výsledky dotazníku byly podkladem pro tvorbu nových eventů. S majitelkou podniku a některými zaměstnanci podniku byl veden rozhovor a týkal se zejména současných komunikačních aktivit podniku. V praktické části je kromě představení konkrétního podniku uveden jeho marketingový mix, konkurenční analýza a SWOT analýza. Dále jsou v práci popsány stávající event marketingové aktivity podniku, analýza neúspěšného eventu a návrh několika nových variant eventů pro tento podnik.

Abstract:

This study aims to analyze event-marketing activities of the small firm and propose new events. At first the theoretical part describes marketing and communication mix and then especially planning and development of event marketing campaign. Research data were collected by the method of survey to propose the new events. Randomly selected customers were asked to fill the questionnaire. Its results were integrated into the proposal of the new events. The interview was realized with the owner of the firm and with the employees. This interview was concerned mainly recent communication activities of the firm. Besides the presentation of the company there are the marketing mix, the competitive analysis and the SWOT analysis in the practical part. In addition the study describes the current event-marketing activities of the firm, the analysis of the unsuccessful event and the proposal of the several new variants of the events for this firm.

Keywords

marketingový mix, event marketingové plánování, komunikační mix, event, event marketing

Keywords

marketing mix, event, event marketing, communication mix, event marketing planning

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2012
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management