PPC kampaně a jejich vliv na výkon e-shopu

Bc. Pavla Strouhalová

Diplomová práce

PPC campaigns and their influence on e-shop's performance

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou PPC kampaní u zvolené obchodní společnosti. Reklama je tvořena ve vyhledávací síti pomocí reklamních systému Google Ads a Sklik.Teoretická část práce je věnována literární rešerši se zaměřením na oblast internetového marketingu a internetové reklamy. Pozornost je věnována tvorbě PPC reklamních kampaní, a to jak na postup tvorby, tak i na pravidla, která je potřeba při tvorbě dodržovat. V praktické části práce je analyzován dosavadní stav propagace zvolené společnosti.Pro e-shop je vytvořen návrh PPC kampaní pro vyhledávací síť, a tento návrh je následně aplikován pomocí reklamních systémů Google Ads a Sklik. Cílem práce je zhodnocení stavu před zavedením PPC kampaní se stavem po spuštění reklamních kampaní. Výsledkem práce je zhodnocení PPC kampaní pro zvolenou společnost, zda se PPC kampaně společnosti vyplatily či nikoliv. V závěru práce jsou uvedeny možná doporučení do budoucnapro zlepšení výkonů reklam na e-shopu.

Abstract:

The theoretical part of the thesis focuses on the internet marketing and internet advertisement. Attention is paid to the creation of PPC ad campaigns, especially to the rules which have to be followed during the formation and the procedure of creating campaigns itself.PPIn the practical part of the thesis, current condition of self-promotion of the selected company has been analyzed. For company’s e-shop, a draft of a PPC campaign for the search network has been made. This draft then has been applied using the advertising systemsof Google Ads and Sklik. The main goal here is to compare the situation before and afterthe application of the PPC campaign. As a result, an evaluation of how did the company fare under the application of PPC campaign and whether it was worth it or not has been made. Recommendations for a future performance improvement of company’s e-shop have been given in the conclusion of this thesis.

Klíčová slova

PPC kampaně, online marketingová komunikace, internetový marketing, Google Ads, Sklik, Google Analytics, výkonnostní reklama

Keywords

PPC campaigns, online markting communication, internet marketing, Google Ads, Sklik, Google Analytics, performance advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika