Strategická analýza knižního velkoobchodu

Tomáš Kotoun

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na Knižní velkoobchod Milada Novotná. Práci jsem rozdělil na dvě hlavní části, první je zaměřena teoreticky a druhá aplikuje teoretické poznatky na analy- zovanou firmu s konkrétními údaji pro danou firmu. V teoretické části jsou vypsány základní typy analýz, které se na daný podnik hodí, jde především o Porterův model pěti sil, vnitřní a vnější prostředí firmy, analýzu konkurentů, SWOT analýzu a PESTLE analýzu. V aplikační části jsem použil údaje přímo od firmy, kde jsem vykonával praxi v rámci studia. V závěru doporučím vhodnou strategii pro podnik Knižní velkoobchod Milada Novotná na základě výsledků analýz.

Abstract:

This thesis is directed at the Book Wholesale Store Milada Novotná. I have divided my work into two parts. The first one is theoretical and the second one is dedicated to the application with the particular entries of the stated business. The basic sorts of analysis which are suitable for the stated business are mentioned in the theoretical part, it is primarily about the Porter Five Forces Analysis, the internal and external environment of the business, the analysis of the competitors, the SWOP analysis and the PESLTE analysis. In the application part I directly used the data from the business where I was in practice during and according to my studies. At the end I will suggest a suitable strategy for the business Book Wholesale Milada Novotná based on the results of the analysis

Klíčová slova

Strategická analýza, strategic analysis, vnitřní a vnější prostředí, internal analysis environment and external analysis environment, PESTLE analýza, PESTLE analysis, analýza konkurentů, analysis of competitors, typy strategií, strategy types, SWOT analýza, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2013
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Bc. Petr Tichý

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku