Marketingová strategie u vybraného produktu na příkladu společnosti DuPont

Michal Wojnar

Bakalářská práce

Marketing Strategy of a Chosen Product on The Example of DuPont

Anotace:

Bakalářská práce "Marketingová strategie u vybraného produktu na příkladu společnosti DuPont" analyzuje marketingovou strategii a marketingový mix materiálu Elvaloy, který je využíván při stavbě silničních komunikací. Hlavní aplikovaná metoda při tomto rozboru se nazývá situační analýza, jejímž prostřednictvím autor porovnává jednotlivé klíčové trhy, zhodnocuje vnitřní i vnější prostředí firmy a provádí konkurenční analýzu. Cílem práce je rovněž poukázat na stírání rozdílů mezi marketingem průmyslových firem a marketingem spotřebních firem a vznik hybridních forem marketingu na business-to-business trzích. Za hlavní hybatel je v tomto případě považována globalizace světové ekonomiky a její průvodní jevy.

Abstract:

The bachelor thesis "Marketing Strategy of a Chosen Product on The Example of DuPont" is aimed at analyzing the marketing strategy and marketing mix of the Elvaloy material which is used in paving segment. The main applied methodology is called situation analysis through which the author compares individual key markets, reviews internal and external conditions of the company and studies the competition. The main objective of the thesis is also to present diminishing differences between industrial and consumer marketing and creation of new hybrid marketing concepts. As a main motive force of this step change is in this case considered globalization and its associated effects.

Klíčová slova

segmentace, marketing, DuPont, globalizace, mezinárodní trhy, asfalt

Keywords

paving, international markets, globalization, segmentation, DuPont, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 9. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 1. 2010
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Otakar Vacín

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod