Faktory ovlivňující nákupní rozhodování spotřebitelů vybraných druhů potravin ve městě Děčín

Jakub CHLEBORÁD

Bachelor's thesis

The factors affecting consumer buying decisions of the selected types of food in Decin

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce bylo stanovit, které faktory nejvíce ovlivňují nákupní rozhodování spotřebitelů vybraných druhů potravin ve městě Děčín. Údaje pro tento výzkum byly sbírány prostřednictvím osobního dotazování na základě předem připraveného dotazníku. Většina odpovědí byla zaznamenána pomocí bipolární škály. Použité metody pro analýzu dat byly interval spolehlivosti, korelace, Friedmanova ANOVA pro více než dva závislé výběry a regresní rozhodovací stromy. Na základě výsledků těchto metod, byly stanoveny faktory, které nejvíce ovlivňují nákupní rozhodování určité skupiny zákazníků, a tedy mají vliv na prodejnost. Došlo k sestavení doporučení pro výrobce a prodejce, na které faktory by se měli zaměřit při tvorbě marketingového mixu daného druhu potravin pro určitou skupinu zákazníků ve městě Děčín.

Abstract:

The main purpuse of this bachelor thesisi is to determine, which factors, are tho most influential in the decision making of consumers when buying specific type of groceries in the city of Děčín. The data for this study has been collected by personal questioning based on a questionnaire prepared in advance. Most of the answers have been recorded using a bipolar scale. The used methods for the data analysisi were: the interval of reliability, correlation, The Friedman ANOVA test for analysis of variance by ranks and regressive decision trees. Based on the results this survey, key factors have been determined, which have the biggest influence on the decision making of a certain customer group which means they also affect the saliability. A list of recommendations for producer and sallers has been assembled, inorder todetine the factors which shloud be taken into account when creating a marketing mix of a stated kind of groceries for a certain group of customers in the city od Děčín.

Keywords

Nákupní rozhodování, Potraviny, Marketingový mix, Zákazníci

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: RNDr. Marta Žambochová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management