Aktuální trendy globalizace kamenného maloobchodu

Marek Míča

Diplomová práce

Current trends in the globalization of brick and mortar retail

Anotace:

Tato práce se zabývá internacionalizací FMCG retailu. Jejím cílem bylo zjistit, jak se v průběhu let změnila geografická působnost 4 největších FMCG retailerů, identifikovat strategie internacionalizace zkoumaných retailerů a zhodnotit, jak jsou úspěšné a proč. Také bylo cílem vyvodit z těchto poznatků závěry o internacionalizaci celé kategorie FMCG retailerů. Výsledky ukázaly, že se těmto retailerům daří spíše regionálně (Schwarz Gruppe, Aldi Group), nebo jsou geograficky rozprostřené spíše nerovnoměrně (Walmart, Carrefour), ale žádná z těchto firem není skutečně globálně přítomná. Práce také identifikuje obchodní modely a strategie internacionalizace jednotlivých firem, na základě kterých formuluje faktory úspěchu FMCG retailerů v zahraničí a řadu doporučení pro zahraniční expanzi.

Abstract:

This work is focused on the internationalization of FMCG retail. Its aim is to find out how the geographical scope of the 4 largest FMCG retailers has changed over the years, to identify the internationalization strategies of the retailers in question and to evaluate how successful they are and why. The aim is also to draw conclusions from this knowledge about the internationalization of the entire category of FMCG retailers. The results show that these retailers thrive rather regionally (Schwarz Gruppe, Aldi Group), or are geographically distributed quite unevenly (Walmart, Carrefour), but none of these companies is truly globally present. The thesis also identifies business models and strategies for the internationalization of individual companies, based on which it formulates the success factors of FMCG retailers abroad together with a number of recommendations for international expansion.

Klíčová slova

globalizace, Walmart, Carrefour, Aldi, Lidl, Kaufland, Schwarz, mezinárodní strategie, retail, internacionalizace retailu, maloobchod

Keywords

retail, retail internationalisation, globalisation of retail, internationalization theory, entry method, FMCG retail

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2021
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Veronika Mokrejšová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod