Analýza cenotvorby konkrétního produktu na trhu výrobků

Mgr. Josef Kilián

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku cenové strategie a prodejních cen vybraného produktu ve výrobním podniku BayBau. Teoretická část předkládá soubor poznatků o cenotvorbě získaných prostřednictvím literární rešerše. Druhá část diplomové práce je zaměřena na zmapování aktuálního stavu cenotvorby podniku. Jsou stanoveny cíle cenové strategie, kalkulována predikce poptávky, testována cenová citlivost zvoleného produktu a provedena analýza konkurentů. Získané poznatky jsou podrobeny diskusi a na základě vyhodnocení je navržena cenová strategie a cena pro produkt samosmrštitelné hadice. Firemní data jsou zpracována pomocí metod obsahové analýzy, komparace, indukce a maticové klasifikace.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the issue of pricing strategy and sales prices of a selected product in the production company BayBau. The theoretical part presents a set of knowledge about pricing acquired through literary research. The second part of the thesis is focused on mapping the current state of pricing of the company. The goals of the pricing strategy are set, the demand forecast is calculated, the price sensitivity of the selected product is tested and an analysis of competitors is performed. The acquired knowledge is discussed and based on the evaluation, a pricing strategy and a price for the stretch hood product are proposed. Company data are processed using content analysis, comparison, induction and matrix classification methods.

Klíčová slova

cenotvorba, cenové strategie, faktory tvorby cen, predikce poptávky, cenová elasticita poptávky, analýza konkurentů, pricing, pricing strategies, pricing factors, demand forecast, price elasticity of demand, competitor analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Simona Hašková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Šárka Kolářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika