Návrh strategie rozvoje podnikatelského subjektu

Kristýna Kyralová

Master's thesis

Proposal for strategic development of business subject

Abstract:

Cílem této diplomové práce je navržení rozvojové strategie pro daný podnik. V teoretické části je na základě provedených strategických analýz vnějšího a vnitřního prostředí komplexně popsán proces výběru strategie. K jejímu zpracování jsou využity literární a internetové zdroje, týkající se strategické analýzy, řízení a plánování změn. V praktické části je popsán podnik a jeho oblast působení. Dále jsou vypracovány jednotlivé analýzy, které vycházejí z teoretické části. Smyslem externích a interních analýz je identifikace strategicky významných silných, slabých stránek, příležitostí a hrozeb, které jsou zpracovány ve SWOT analýze. Na základě syntézy provedených analýz je formulována strategie vedoucí k posílení pozice podniku na trhu. Strategie je vybrána tak, aby byla vhodná, přijatelná a realizovatelná.

Abstract:

This thesis aims to propose a development strategy for the specific enterprise. The process of the strategy selection is comprehensively described in the theoretical part based on the performed strategic analyses of the external and internal environments. The literary and Internet resources relating to the strategic analysis and change management and planning have been used in the bibliographic research. The enterprise and the area of its business are described in the practical part. The individual analyses which are based on the theoretical part have also been drawn up. The external and internal analyses are to identify strategically important strengths and weaknesses, opportunities and threats which are prepared in the SWOT analysis. Based on the synthesis of the performed analyses, a strategy leading to strengthening of the enterprise position on the market has been formulated. The strategy has been selected in such a way that it is suitable, acceptable and practicable.

Keywords

CPK, podnik, návrh strategie, SWOT analýza, konkurence, certifikace, přírodní kosmetika

Keywords

proposal of strategy, SWOT analysis, nature cosmetics, competition, company, certifikatiion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 11. 2014

Thesis defence

• Supervisor: prof. Ing. Jan Hron, DrSc. dr. h. c.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / European Agrarian Diplomacy