Prostředky marketingové komunikace pro dětské publikum

Bc. Michaela Baumanová

Bakalářská práce

Means of marketing communication for child audience

Anotace:

Ve své bakalářské práci jsem se rozhodla zabývat jedním z novějších prostředků marketingové komunikace, kterým je on-line reklama. Úkolem mé bakalářské práce byla snaha, prostřednictvím teoretických znalostí a praktického výzkumu, získat odpovědi na otázky, do jaké míry vnímají on-line reklamu dospívající lidé ve věku 16-17 let, a jakým způsobem na ní reagují. Na základě získaných teoretických znalostí jsem pro vlastní výzkum použila metodu experimentu a následně polo-strukturovaného dotazníku. Dle osobního mínění se cíl mé bakalářské práce se naplnil. Mnou provedený průzkum odpověděl na výše uvedené otázky.

Abstract:

In my Bachelor's thesis, I decided to deal with one of the newer means of marketing communication; the online advertising. The task of my Bachelor thesis was the effort to get answers to questions about how deeply teenagers, aged 16 to 17 years I focused on, perceive online advertising, and the way they respond to it. On the basis of the theoretical knowledge I have obtained, I used the experiment method and then a semi-structured questionnaire for the research. According to my personal opinion, the goal of my Bachelor thesis is filled up. My research answered all the questions.

Klíčová slova

Marketing, marketingové prostředky, komunikace, etika, adolescence, on-line reklama, průzkum Marketing, marketing resources, communication, ethics, on-line advertising, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace