Marketing značky v cestovním ruchu

Veronika Wirthová

Bakalářská práce

Brand marketing in tourism

Anotace:

Práce se zaměřuje na využití informačních a komunikačních technologií pro zvýšení efektivity marketingu značky v cestovním ruchu. Za tímto účelem jsou analyzovány využitelné informační technologie a komunikační nástroje, především sociální sítě. Tato problematika je analyzována ve dvou společnostech působících v cestovním ruchu. Výsledkem práce je analýza a zhodnocení efektivity samostatné i vzájemné propagace těchto dvou společností. Po zhodnocení analýzy propagace jsou poskytnuta doporučení pro management obou společností.

Abstract:

The bachelor thesis describes the use of information and communication technologies for the efficiency increase of brand marketing in tourism. For these purposes, the usable information and communication tools, the social networks in particular, are analysed. These are analysed in two companies operating in tourism. The result of the bachelor thesis is the analysis and the evaluation of the individual and mutual efficiency of the ooperation and promotion of the analysed companies. The recommendations for their management are provided based on the evaluation of the analysis.

Klíčová slova

marketing značky, cestovní ruch, extrémní sporty, freeskiing, informační a komunikační technologie, sociální sítě, zážitkový cestovní ruch

Keywords

adventure tourism, brand marketing, extreme sports, freeskiing, information and communication technologies, social networks, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2016
• Vedoucí: Ing. Tereza Otčenášková, BA.
• Oponent: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu