Vybrané aspekty PR komunikace firem

Lenka Bubeníková

Master's thesis

Selected aspects of PR communication of companies

Anotácia:

Cílem této práce je identifikovat možnosti a způsoby využití blogů pro marketingové účely, poskytnout základní přehled o stavu blogosféry a zhodnotit význam blogu jako nástroje PR. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá nejprve oborem PR, tj. jejich definicí, výhodami a nevýhodami, možnými způsoby členění, strategickým PR procesem, nástroji PR, hodnocením efektivnosti PR aktivit a specifiky PR v on-line prostředí. Následující kapitola se věnuje blogům, v níž jsou kromě definice, vzniku a typů blogů popsány i možnosti jejich využití v rámci komunikace firem. Představeny jsou i výsledky průzkumu Blogbarometr 2015. Praktická část je založena na rozhovorech s blogery a firmami, které s blogery spolupracují, taktéž jsou zde prezentovány výsledky dotazníku provedeného mezi čtenáři blogu. Závěrečnou kapitolu tvoří případová studie, jejímž účelem je demonstrovat možné formy spolupráce s blogery na příkladu konkrétní společnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to identify opportunities and ways of using blogs for marketing purposes, to give a basic overview of the state of the blogospere in the Czech republic and to evaluate the importance of blogs as a PR tool. The thesis is divided into 2 parts - theoretical a practical. The theoretical part deals with the topic PR, its definition, pros and cons, classification, strategical PR process, PR tools, evaluation of efectiveness and PR on the Internet. The following chapter is about blogs and - besides their definition, history or typology - describes also how they can be used in pursuance of communication of companies. Also results of the research Blogbarometer 2015 are introduced there. The practical part comprises of interviews with bloggers and companies and results of the questionnaire among blog readers. The final chapter includes a case study, the purpose of which is to demonstrate possible ways of cooperation with bloggers using an example of a particular company.

Kľúčové slová

reklama, internet, blogosféra, komunikace, public relations, blog

Keywords

communication, Internet, advertising, public relations, blog, blogosphere

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedúci: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod