Marketingové komunikace vysoké školy

Bc. Helena Zifčáková, DiS.

Diplomová práce

Marketing Communication of University

Anotace:

Tématem diplomové práce jsou Marketingové komunikace vysoké školy. Teoretická část se věnuje definování základních pojmů jako je marketing, marketingová komunikace a marketingový výzkum. Praktická část představuje konkrétní vysokou školu, kterou je Sou-kromá vysoká škola ekonomická Znojmo s.r.o. Následně jsou vyhodnoceny výsledky obou realizovaných průzkumů. Ty probíhaly na studentech dané vysoké školy a studentech vy-braných středních škol. Výsledky průzkumů sloužily pro vypracování analýz prostředí, ve kterém škola působí. Na základě praktické části práce je vytvořena projektová část, která uvádí návrh nového projektu marketingových komunikací vysoké školy.

Abstract:

The topic of the thesis are Marketing Communication of the University. The theoretical part deals with the definition of basic concepts such as marketing, marketing communication and marketing research. The partial part presents Private College of Economics Znojmo Ltd. The results of two surveys are evaluated. The survey included students of the private college and mainly students of the high school. The survey results were used for an analysis environment where the school operates. On the basis of practical part was defined the projecting part, which presents proposals for a new project of marketing communications of the university.

Klíčová slova

vysoká škola, marketing, marketingový mix ve službách, komunikační mix, marketingové prostředí, marketingový výzkum, komunikační plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace