Podpora marketingu pomocí YouTube influencerů

Pavel Seidl

Bakalářská práce

Marketing supported by YouTube influencers

Anotace:

Tato práce zkoumá fenomén influencer marketingu na sociálních sítích a využití této techniky marketingu v oblasti marketingové komunikace společností vytvářejících počítačový hardware. Cílem práce je prozkoumat influencer marketing na platformě YouTube. První část práce se zaměřuje na teoretické vymezení pojmů a problematiky co se týče marketingové komunikace. V praktické části jsou popsány formy videí propagující produkty společností. Následně jsou zhodnocena data z dotazníku zaměřeného na sledující největších influencerů v tomto odvětví na platformě YouTube a zjišťuje se, jaký efekt mají na své publikum.

Abstract:

This thesis studies the phenomenon of influencer marketing on social media and the use of this marketing technique in the area of marketing communication of companies making computer hardware. The purpose of this thesis is to explore influencer marketing on the YouTube platform. The first part of this thesis focuses on describing the theoretical terms of marketing communication. The second part of this thesis focuses on description of the specific video concepts that propagate products of the companies. Following that is research focused on the viewers of selected YouTube influencers and exploring the effect they have on their viewer community.

Klíčová slova

YouTube, influencer marketing, sociální sítě, marketing na YouTube

Keywords

YouTube, social networks, marketing on YouTube, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2021
• Vedoucí: Antonín Pavlíček
• Oponent: David Anthony Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika