Vliv event marketingových aktivit na tvorbu image značky

Kateřina Pořízková

Bachelor's thesis

The Impact of Event Marketing Activities on Image Making of a Brand

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá event marketingem, jeho definicí, typologií a procesem plánování a tvorby strategie. Event marketingové aktivity úzce souvisí s budováním image značky a budováním její hodnoty. Proto se práce v samotném začátku krátce dotýká tématu firemní image a hodnoty značky. Tato práce se zabývá aktuálním tématem v oblasti marketingu, jemuž v literatuře není věnováno příliš pozornosti. Proto se autorka rozhodla toto téma vyzdvihnout. V teoretické části je cílem objasnit základní terminologii, typologii event marketingu a popsat základní procesy tvorby eventu. Praktická část si klade za cíl popsat a zhodnotit vybranou event marketingovou událost. Vyhodnotit marketingové cíle a potvrdit stanovenou hypotézu. Autorka práce předpokládá pozitivní vliv event marketingové akce na posílení vztahů firmy s jejími partnery a úspěšnost představeného programu spolupráce. Přístup k informacím a datům potřebných k analýze a vyhodnocení stanovených cílů práce poskytne firma

Abstract:

This bachelor thesis is focused on event marketing, its definition, typology and the process of planing and creating strategies. Event marketing activities are closely connected with image making of a brand and building its value. Therefore in the very beginning of this bachelor thesis we will find a brief description of corporate image and the value of a brand. This is a current topic in marketing, yet it has not received much attention in marketing literatur eso far. Therefore, the author of this thesis decided to bring the topic up. The main aim of the theoretical part is to clarify the basic terminology, event marketing typology and the basic steps of creating an event. The aim of the practical part is to introduce the chosen event, to evaluate its marketing goals and to confirm the proposed hypothesis. The author presumes positive impact of an event on the partership with clients and expects positive success rate of introduced cooperation program. Access to the data needed to analyze and evaluate the goals of this thesis will be provided by the chosen company

Keywords

Event marketing, typologie event marketingu, event controlling, firemní image, hodnota značky, typology of event marketing, corporate image, brand value

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2018
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication